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给工厂做代加工(产品出身中国代工工厂)

文|邻章

中国一直被称为“世界工厂”,生产实力巨大的“中国制造”在世界上也有着极高的知名度和不可撼动的地位。

最近,日本媒体也发表文章表达了对中国制造业的钦佩。

在文章中,日本媒体表达了对中国制造业顶尖地位的认可。同时,他们也表示,“随着东南亚制造业对世界市场的冲击,中国制造业不再处于巅峰”的想法是非常没有根据的。东南亚制造业不仅不能给中国带来任何影响,而且中国制造业本身的规模和成就也不断给周边国家带来压力。

然而,如此强大的中国制造业曾经也有自己的缺点,那就是没有能力打造自己的品牌。

因为没有强大的品牌来匹配生产力,所以很多中国制造企业不得不一直为外国大品牌工作。

这也导致了一个中国制造工厂同时经营两条生产线,用相同的材料、技术和工艺生产相似的产品的场景。

其中一条生产线是为国外大牌代工产品。贴上统一品牌的标签后,不仅贵,而且供不应求。另一条线是自有品牌的产品,便宜很多,有时候会因为质量差而被消费者“拒绝”。

几年前,就因为这个发生了一起乌龙事件。当时一款日本智能马桶在中国流行起来,很多中国人甚至去日本买了这款马桶,风靡一时。

但后来发现,这款马桶的标签上赫然写着“中国制造”的字样,类似的马桶在中国已经卖了很久,价格只有日本马桶的四分之一。

不仅如此,代工工厂虽然做了所有的辛苦和脏活,但因为没有“品牌”的核心竞争力,它没有发言权。最后钱进了国外品牌的口袋,工厂利润不高。

所以很多代工公司一直在寻找机会转型为自己的品牌,今年的内循环成为了一个只能满足的好机会。

随着内循环的启动和内需的扩大,天津、广东、福建、宁波等五大制造中心率先做出改变,纷纷调转马头,瞄准国内市场,开始了从外贸到内销的尝试。

不少制造企业也纷纷行动起来,联手互联网和新电商平台,用自己的流量和资源加速自主品牌的发展,冲击国内市场。

现在,浙江也加入进来了。

浙江义乌“高尔夫之王”艾普特与拼多多携手开启转型。在拼多多一系列政策的支持下,爱普特电商销售额稳步增长,今年双十一甚至达到破百万元的纪录。爱普特也入选拼多多新品牌计划,准备做强自有品牌,坚定进军国内市场。

仍然有很多企业通过新品牌计划成功转型。比如曾经为星巴克等国际品牌做代工的施密特,在研究了拼多多的平台数据后,也反向定制了一款“智能温度显示”保温杯。产品上线后,迅速走红,带动门店月销量突破百万。

他们的成功只是越来越多的制造企业成功打造自主品牌的一个缩影。在互联网和新电子商务的技术和资源支持下,制造业转型道路上的困难变成了马平川。

毕竟中国制造业不缺硬实力。我相信,当品牌等弱势项目被填满时,强大的中国制造企业一定会迈上新的高度!

作者:邻章,专注科技互联网评论,致力传递价值思考。

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